2014年广东省名牌产品获奖企业代表合影留念。

　　今年起，每年的5月10日被设立为“中国品牌日”。这说明“名牌战略”越来越受到政府、企业和社会各界的重视。创名牌、保名牌、实施“名牌战略”，是增强企业乃至整个地区整体竞争力的必由之路。

　　现代市场竞争日益激烈，无外乎品牌和技术的博弈。实施“名牌战略”，是一项长期复杂的系统工程，需要采取全方位、综合性、配套的对策措施，才能使地区的名牌产品尽快成长，加速发展市场经济。近年来，增城“品牌战略”进展顺利，除了完成每届增城区区长质量奖评审，广东省名牌产品(工业类)数量也逐年递增，有效期内广东省名牌产品(工业类)数量达到了14个，累计9家名牌产品企业共获得广州市品牌培育经费资助。增城还获准筹建“全国荔乡生态文化旅游知名品牌示范区”，为增城产品树立了良好的市场形象。

　　名牌战略助企业由“产量优势”向“质量优势”转变

　　增城区传统产业集群特色突出，牛仔服装、摩托车行业、汽车后市场行业都处于全国性的制造优势区域。然而，激烈的市场竞争，让传统产业面临困境，企业转型升级压力巨大。

　　针对牛仔服装产业创名牌意识不强、积极性不高的现状，增城将服务对象聚焦到新兴的牛仔电商业态，在质量培训、品牌培育、标识规范、标准宣贯等方面开展牛仔电商产业质量提升行动，以此提高企业对牛仔产品法律法规的认知水平、督促企业全过程进行质量管理、鼓励引导企业创“小众品牌”，提升消费者体验度，充分利用“互联网+”的优势，实现产品链价值延伸。

　　“全区域实施名牌战略刻不容缓，且意义重大。”区市场和质量监管局副局长钟华认为，在深化供给侧结构性改革的大背景下，名牌带动已经成为着力提高供给体系质量和效率的重要手段之一，成为推动质量供给的重要手段，拉动产业集群转型升级。“全面实施名牌带动战略，是增强增城产品国际竞争力的有力举措。”他说。

　　2015年，广州市创兴服装集团有限公司的牛仔服装成功获得广东省名牌产品，实现了增城区牛仔产品广东省名牌零的突破。在2015年的第二届区长质量奖评选中，广州增城区广英服装有限公司作为牛仔行业标杆获得第二届增城区区长质量奖。如今，牛仔服装产业正由“产量优势”向“质量优势”转变。

　　三大措施促名牌潜质企业向名牌产品迈进

　　增城哪些产业具有名牌潜质？其优势何在？

　　“就目前而言，增城的电线电缆、机械装备、摩托车、牛仔服装、汽车零配件产品等行业具有名牌潜质。”钟华介绍，这些行业具有规模大、产值高、技术含量高、产业集聚等优势和明显的竞争实力，如果这些名牌产品的企业能带头发挥集聚、辐射、带动和服务产业发展的作用，将有力地推动地区产业结构调整和资源优化配置，引领更多品牌产品向名牌产品迈进，形成地方优势名牌产品集群，提升城市形象和竞争力，提升区域经济发展质量和效益。而这就是实施名牌战略的目的。

　　目前，增城实施了——名牌战略与“质量强区”相结合，增强企业的自主创新能力和国际竞争力；以研究市场、适应市场、开拓市场为宗旨培育名牌企业；集中对旅游服务业开展指导工作，培育树立有竞争力的区域产业品牌——这三大举措，以期帮助企业实现“名牌”目标。

　　此外，增城还配套出台了名牌培育发展领导机制、名牌培育发展服务机制和名牌保护机制，以此保证辖区企业树立良好形象和实施名牌战略。

　　服务企业打造知名品牌 建立品牌竞争新优势

　　目前，增城规模以上企业具有自主产品和品牌的企业只占规模以上企业的一半左右。通过持续开展质量强区及实施名牌战略，一批企业通过创建省名牌产品，实现了产品升级和管理创新。

　　2016年，增城有8家企业申报广东省名牌产品，3家企业3个产品进入2016年广东省名牌产品初选名单。

　　“在实施名牌战略工作过程中，符合申报名牌产品条件的优势企业数量较少和奖励激励措施不完善，是目前存在的主要困难。”钟华透露说，目前只有区长质量奖，没有针对名牌、标准和计量的单项奖励措施，在一定程度上影响了企业的申报热情。

　　“‘靠质量创名牌，靠名牌拓市场，靠市场争效益’的趋势日益明显，我们今年将下重功夫指导和帮助企业完善质量基础工作，引导企业大力发展和打造自主品牌、实施品牌经营战略、积极申报各级各类名牌和驰(著)名商标，建立品牌竞争新优势。同时，支持企业实施‘走出去’战略，不断开拓国外市场，加快国际化发展的步伐，打造世界知名品牌。”钟华说。