五棵土生土长的增城荔枝树，即将“空降”正佳广场北广场，来到天河路商圈，端午节三天假期，供市中心游客采摘、品尝；与此同时，荔枝树下，代表岭南文化精髓的荔枝体验和非遗产品将组成两个集市与市民互动。

　　6月21日晚，盛夏时节的正佳企鹅冰雪世界，一场精彩的“增城荔枝正佳冰雪派对”，让市民品味冰冻荔枝果、欣赏潮酷音乐、体验极光飘雪。7月1日，数十个广州家庭，将来到增城荔枝果园打卡，并参加荔枝主题长桌盛宴。

　　正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳企鹅冰雪世界、正佳科学馆、正佳自然科学博物馆、正佳大剧院、哇哇哇游乐城、正佳Hi百货等将成为增城荔枝惠民派发地点。

　　本次活动命名荔枝到“佳”，是“挂绿之夏”2023广州增城荔枝文化旅游季的重要组成部分。这个夏天，增城荔枝以全新的形式走进公众视野。

　增城荔枝为何值得期待？

　　一果上市，百果让路。荔枝是果中珍品。唐代著名政治家、诗人张九龄所著《荔枝赋》，写道:“每至季夏，其实乃熟。状甚环诡，味特甘滋，百果之中，无一可比……夫其贵可以荐宗庙,其珍可以羞王公,。”

　　苏东坡的佳句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”千古流芳，其在《与欧阳知晦四首之一》提到:“某启:近日屡获教音。及林增城至，又得闻动止之详，并深感慰。桃、荔、米、醋诸信皆达矣，荷佩厚眷，难以言喻。今岁荔子不熟，土产早者，既酸且少，而增城晚者绝不至，方有空寓岭海之叹。”苏东坡以浪漫的笔触表达品尝增城荔枝的期待，成为今日增城荔枝实为珍品中的珍品、佳果中的佳果的佐证。

　　宋代《太平寰宇记》记载:“《广州记》:（增城）县北又有搜山，有荔树，高八丈，相去五丈而连理。”这里提到的《广州记》乃晋人裴渊撰写，足以证明增城1600年前便有种植荔枝的历史。2002年，一颗增城“挂绿”荔枝曾经拍卖出55.5万元人民币的高价，而今在大都市的顶级商业中心，增城正旭农业出产的北园挂绿荔枝也卖出让人惊叹的价格。

　　“走出来”的增城荔枝，不只是荔枝本身，更是一个名副其实的大湾区城市IP。文人墨客、达官显贵对其跨越两千年的偏爱、追忆、怅惋、燃情，以书画诗词等诸多形式演绎甚至神话。随着我国文化事业的迅猛发展，无论是其荔枝酒、荔枝菜、荔枝饮料等饮食的推出，还是荔枝家具、荔枝艺术、首饰摆件茶具等的打造，荔枝已然是成于自然的大地IP。

　　推广官超时空点赞文艺增城

　　由于荔枝，特别是带有几分仙气的“挂绿”荔枝，让增城走入大湾区生活群体的视野。湾区人每年对盛产荔枝的六七月尤为期待。荔枝还肩负着“文艺增城”为主要基调的生活方式的推广使命。

　　近期，正佳广场推出一批富有生活志趣的海报。来自粤港澳大湾区的企业家、音乐人、文化名人、主持人、KOL、优秀市民代表，以及跨时空、来自增城本地或与增城结缘的古代圣贤或名人:苏东坡、湛若水、崔与之等，化身“增城荔枝文化推广官”。他们以各自独特的方式为“增城荔枝文化”和“文艺增城”的城市品位发声。

　　众多热爱生活、富有创造力和想象力、怀揣挚爱与陪伴情怀的“增城荔枝文化推广官”，他们所呈现的文化理念、生活态度，意在“以荔为媒”，传达增城生活方式和人文魅力，吸引更多人走进增城、了解增城，深度体验、感知增城独有的多姿文旅生活。

　　近年来，增城文旅在传播上不断“出圈”。继“增城文艺民宿”“增城古树肖像”的推广动作后，“增城荔枝文化推广官”，是今年增城荔枝文化推广活动进入广州市中心城区系列动作的开始。增城通过精心策划活动、内容大量输出和社会化媒体狂欢，不仅提升荔枝IP的影响力，更致力于推动社会人士围绕文艺增城的生活方式进行衍生创作。

　　增城文艺，正被独特的荔枝所加持和赋能。