2015年，我区通过大力引导企业创新升级经营模式和拓展消费渠道，呈现出汽车持续热销、大众消费渐成主流的良好局面，消费品市场在经济发展新常态下实现平稳较快发展。

一、消费品市场基本情况

2015年，我区社会消费品零售总额（以下简称社零总额）300.78亿元，同比增长11.3%，增速比上年提高0.8个百分点，高于广州市平均水平（11.0%）0.3个百分点。

（一）从全年走势看，各月累计增速整体上呈平稳增长态势。2015年，除3、4、5、6、7月外，其他各月累计增速均超过11%，总体上保持平稳增长（见图1）。

分季度看，一季度在元旦、春节、元宵节三大节日的带动下，社零总额增速较快；进入二季度，又有清明节、“五一”国际劳动节、母亲节、父亲节、儿童节、端午节等节日，商家大力推出各种各样的购物促销活动，大众消费需求温和放大；三季度是暑假旅游旺季，广州、深圳、东莞等珠三角游客前来观光旅游，带动了我区零售业和住餐业；四季度适逢国庆节、“双十一”、“双十二”，各大城市商业综合体、百货、超市等商家为了与电商竞争，不遗余力营造节庆购物效应，推出各种促销活动，促进消费品市场的繁荣，推动社零总额增速继续走高，保持了前三季度的增长势头。

（二）从经营规模看，限额以上企业和个体户增速较快，龙头大企业拉动作用显著。至2015年末，全区共有限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业及“大个体户”439户。全年实现零售额109.01亿元，同比增长14.8%，增速高于限额以下企业和个体户4.8个百分点，占全区社零总额的36.2%。其中，限额以上零售业企业（个体户）83户，全年实现零售额87.26亿元，同比增长15.9%，占全区社零总额的29%，拉动全区社零总额增长4.4个百分点（见表1）；其中，零售额亿元以上的龙头企业26户，实现零售额57.16亿元，同比增长14.1%，占全区限额以上企业零售额的比重为52.4%，拉动全区社零总额增长2.6个百分点。

表1：                      增城区2015年社零总额限额按行业分组数据

（三）从行业看，零售业增速稳定，批发业增速回落。2015年，全区批发和零售业零售额233.55亿元，同比增长12%，占全区社零总额的77.6%，其中，汽车持续热销，引领零售业实现零售额218.85亿元，同比增长12.3%，增速高于其他行业，占全区社零总额的72.8%；住宿和餐饮业零售额67.23亿元，同比增长8.9%，增速同比回落1.9个百分点，占全区社零总额的22.4%。

受国际油价持续下跌影响，油品批发行业、与石油下游产业关联度较高的批发行业销售情况欠佳，全区批发业销售额和零售额增速高位回落。2015年，全区批发业销售额和零售额分别为392.25亿元和14.70亿元，同比分别下降1.9%和增长8.1%，增速同比回落12.2和1.8个百分点。

（四）从区域分布看，新塘、荔城仍然是社零的“大头”。2015年，我区社零总额超十亿元的镇（街）有六个，分别是新塘（124.04亿元）、荔城（78.33亿元）、石滩（21.02亿元）、永宁（20.66亿元）、中新（18.87亿元）和朱村（10.34亿元），合计占全区社零总额的90.9%。随着区域经济发展水平不断提高以及公共配套设施日趋完善，新塘镇、荔城街消费群体日益壮大、消费能力显著增强。据统计，2015年新塘、荔城两地社零总额达202.37亿元，占全区的社零总额比重为67.2%，其中新塘社零总额超过百亿元，稳居社零总额第一位（见表2）。

表2：                     2015年增城区社零总额分镇（街）数据

（五）从各区对比看，我区社零总额规模较小而居第九位，增速居第六位。根据全市十一区对比数据（见图2），2015年我区社零总额（300.78亿元）高于南沙（170.75亿元）和从化（127.48亿元），增速高于番禺（11.1%）、白云（11.0%）、天河（9.6%）、越秀（9.3%）和荔湾（5.2%）。

二、消费品市场发展特征

2015年，我区消费环境持续优化，市民消费潜能有效激发，发展动力有序转换，消费品结构进一步优化升级。从消费结构和主导产品看，27个商品大类中12个实现增长，以汽车类为首的改善生活品质的商品，成为我区消费品市场发展的主要增长力量。

（一）汽车消费持续平稳增长。2015年，欧美等高端进口车辆持续热销，中低端车辆销售平稳增长，汽车市场整体发展较快。全区限额以上批发和零售业企业（个体户）实现汽车类商品零售额61.97亿元，同比增长16.7%，占全区社零总额的20.6%，拉动全区社零总额增长3.3个百分点。我区汽车类商品持续热销主要原因是：近年来，我区大力推进教育城、低碳总部园、新城大道、挂绿湖、地铁13号、21号线等一批重大工程建设，征地拆迁造就一批“拆迁富”，推动高档车辆热销，吸引奔驰、福特等品牌汽车销售公司进驻我区；还有是受车改和“80后”、“90后”加入购车大军影响，我区中低档车辆需求稳步扩大。

（二）家用电器和音像器材类、电子出版物及音像制品类、文化办公用品类商品高速增长。家用电器和音像器材类、电子出版物及音像制品和文化办公用品零售额分别增长22.2%、23.8%和77.4%，主要是近年来人民收入增长，生活水平提高，“放假就是吃喝”的时代已渐行渐远，取而代之的是物质消费与文化消费比翼齐飞，与文化消费有关的商品和服务日益红火。电子辞典，学习、游戏软件和文化音像制品大受欢迎，文化消费已成为日常消费中的一匹“黑马”。

（三）服装、鞋帽、针纺织品类及日用品类市场活跃。依托“荔城大润发”和“新塘大润发”两大超市，我区构建起便捷、顺畅的日用品销售渠道，在充分开拓本地市场的同时还有效抢占乡村市场份额，确保了日用品类等商品销售高速增长。2015年，全区限额以上批发和零售业企业（个体户）实现服装、鞋帽、针纺织品商品类零售额1.57亿元，同比增长20.5%；日用品类商品零售额2.09亿元，同比增长11%。

（四）石油及制品类零售额增长迅速。随着居民生活水平不断提高以及汽车拥有量增加，成品油销量不断上升。2015年全区限额以上批发和零售业企业（个体户）实现石油及制品类商品零售额9.42亿元，同比增长19.4%，占全区社零总额的3.1%，拉动全区社零总额增长0.6个百分点。

三、消费品市场存在的主要问题

（一）新型消费加速发展，对部分实体店销售的冲击较大。近年来，网购越来越为人们所接受，“电商”抢占市场份额，我区部分传统零售业走势低迷。从限额以上零售业态分组数据看，百货、超市受到的冲击最大，虽然商家采取措施积极应对，仍未能阻止销售额持续下滑。我区的广州市润平商业有限公司和广州市人人乐商业有限公司1-12月累计销售额分别下降6.6%和11.1%。增城市家家乐电器有限公司零售额12月同比和1-12月累计同比分别下降48.5%和31.8%。广州增城万达百货有限公司在经营一年多后于11月停止营业。

（二）大中型住宿餐饮业消费下降。当前，我区中高档住宿和餐饮业整体经营状况仍难以改善，酒店会议接待量、餐费收入、商品销售等出现明显下降。2015年，虽然公务消费下降等因素对餐饮业增速的影响有所减小，但目前仍然加速下滑。据统计，限上住宿餐饮业2015年营业额为23.88亿元，同比增长10.3%，而纳入限上商业统计的星级宾馆酒店营业额仅为4.34亿元，同比下降9.5%，经营情况明显差于行业平均水平。

（三）企业经营压力加大。在石油、煤炭、钢材等大宗商品价格持续走低，商铺租赁价格上升，人工成本增加，市场需求萎缩等多重因素影响下，企业经营难度加大，2015年全区已有6家批零企业和1家住宿企业停业、倒闭或搬迁。          

四、2016年消费市场发展前景展望

在经济发展新常态下，我区消费品市场机遇与挑战并存，机遇大于挑战。2016年是实施“十三五”规划的开局之年，按照广州建设国家中心城市的战略部署，我区围绕建设现代化中等规模生态城市，努力打造宜居宜业城乡环境，实施创新驱动，加快转型升级，推进经济结构战略性调整，我区消费品市场发展将涌现不少有利因素，社零总额将会维持稳定增长。一是道路交通基础设施和城乡公共配套设施加快建设，大大提高居民生活便利，促进消费；二是市场物价涨幅比较稳定，有利于提高大众消费意愿；三是居民收入稳步增长，特别是最低工资标准上调、企业退休人员基本养老金提高等各项惠民措施稳步推进，为消费增长提供有力支撑；四是房地产政策进一步放松，利于房地产业健康发展，将会带动居住类消费需求增加；五是特色消费较快增长，如绿色消费、旅游消费、健康消费、养老消费日趋旺盛，为消费品市场较快发展注入活力。

                                               执笔：陈  倩