——2025年1-11月消费品市场运行分析

　　摘要：2025年1-11月，增城区消费品市场呈现稳中向好发展态势。在促消费政策持续发力下，市场活力有效提振，社会消费品零售总额实现432.71亿元，同比增长6.2%，增速位居全市前列。市场运行主要呈现网络零售与新能源汽车双轮驱动、以旧换新政策效应显著，但同时也面临传统燃油消费低迷、生活日用消费支撑不足、餐饮收入增长偏慢等问题。建议从强化政策牵引效应、形成高质量供给、推动餐饮消费提质升级等方面持续发力，进一步激发消费潜力，促进消费市场高质量发展。

　　一、总体情况

　　从当月增速看，整体保持平稳上升趋势，部分月份受汽车消费政策影响波动较大。3月份，受2025年汽车类以旧换新政策正式落地带动，当月同比增长10.4%；10月份，因国补名额减少叠加新购车补贴暂缓，消费需求不足，当月同比下降1.2%；11月份，在省市新购车消费补贴虹吸外省市消费者来增消费，叠加“双十一”网络消费促销明显提升带动下，当月增速大幅增长29.7%。

　　从累计增速看，随着促消费政策成效释放，消费品市场稳健增长，社零总额累计增速呈波动上升态势，从1-2月的同比增长2.9%，提升至1-11月的同比增长6.2%。

图1  2025年1-11月增城区社零总额增长情况

　　二、主要运行特点

　　（一）网络零售带动增长，线上餐饮消费明显提升

　　网络零售额带动社零总额较快增长，1-11月，全区限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额133.79亿元，占社零总额的30.9%，同比增长11.0%，增速比1-10月提高4.0个百分点，比全市（10.2%）高0.8个百分点，拉动全区社零总额增长3.3个百分点，是拉动社零总额增长的重要动力。

　　线上餐饮消费明显提升。1-11月，全区限额以上住宿和餐饮业通过公共网络实现的餐费收入在低基数下大幅增长58.6%，增速比1-10月提高14.9个百分点，比全区住餐业零售额平均水平高53.7个百分点。

　　（二）新能源汽车消费火热

　　随着新一轮汽车消费补贴政策落地，消费者无需进行旧车置换，购买新车便可直接享受补贴。同时，年末正值汽车企业冲刺全年销量的关键时期，政府补贴与车企优惠形成叠加效应，吸引外省消费者来增购车。11月当月，限额以上批发和零售业汽车类实现零售额12.59亿元，同比增长64.3%，带动累计增速从1-10月的持平提升至7.4%，拉动全区社零总额增长1.2个百分点。其中，新能源汽车当月实现零售额5.13亿元，占比超四成，同比增长1.2倍，带动累计增速达27.3%。

　　（三）以旧换新活动相关商品增势较好

　　消费品以旧换新政策效应持续显现，家电、数码、家具等以旧换新活动相关商品快速增长。1-11月，限额以上批发和零售业家用电器和音像器材实现零售额8.25亿元，同比增长73.3%，增速比1-10月（76.1%）低2.8个百分点；通讯器材类实现零售额1.44亿元，同比增长71.5%，增速比1-10月（62.0%）高9.5个百分点；家具类实现零售额3.96亿元，同比增长8.9倍。以上三类合计拉动全区社零总额增长1.9个百分点。

　　（四）品质类商品支撑作用较强

　　化妆品类、文化办公用品等品质类商品均实现两位数增长，对社零总额的拉动作用较强。1-11月，限额以上批发和零售业化妆品类实现零售额36.92亿元，占全区的16.2%，同比增长57.0%，增速比1-10月提高1.6个百分点，拉动全区社零总额增长3.3个百分点。限额以上批发和零售业文化办公用品类实现零售额1.83亿元，同比增长21.2%，增速比1-10月提高15.5个百分点，拉动全区社零总额增长0.1个百分点。

表1  2025年1-11月增城区限上主要商品零售额情况

　　（五）各镇街限上社零额七升六降

　　从规模看，1-11月，全区限额以上社零额主要集中在南部区域，前三依次是宁西街（94.37亿元）、新塘镇（62.18亿元）、永宁街（34.87亿元），合计占全区限额以上社零额的79.5%。

　　从增速看，1-11月，全区13个镇街限额以上社零额七升六降。增速最高为永宁街，同比增长57.0%，比1-10月提高1.8个百分点；小楼镇、荔湖街、新塘镇亦实现两位数的增长，分别同比增长48.3%、14.9%、13.6%；增江街、中新镇、派潭街则保持个位数增长。

表2  2025年1-11月增城区各镇街限上社零额情况

　　二、需关注的问题

　　（一）油车消费不足影响燃油消费低迷

　　随着出行方式的更迭、居民消费理念转变及电动汽车快速发展，1-11月新能源汽车零售额同比增长27.3%，逐步挤压传统燃油汽车市场份额，燃油汽车零售额同比下降1.7%。燃油汽车消费需求偏弱叠加今年油价调整呈“跌多涨少”的影响，石油及制品类商品零售额持续负增长，1-11月，限额以上批发和零售业石油及制品类实现零售额12.00亿元，同比下降12.3%，降幅比1-10月收窄0.2个百分点。

　　（二）生活日用消费支撑不足

　　传统超市受网上购物冲击，网络零售龙头企业受平台竞争影响，加之社区团购快速发展，生活日用消费数据整体外流。1-11月，限额以上批发和零售业粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类等基本生活消费品分别同比下降6.5%、9.1%、8.2%、2.1%，合计影响全区社零总额下降1.2个百分点。

　　（三）餐饮收入增长偏慢

　　随着大型餐饮、高端餐饮需求减少，居民餐饮需求偏向于理性和追求性价比，餐饮收入保持低位徘徊。从消费类型看，1-11月，限额以上住宿和餐饮业实现餐费收入11.35亿元，同比下降1.9%，降幅比1-10月收窄2.0个百分点；从所属行业看，65家限额以上正餐服务企业合计实现营业额4.57亿元，同比增长0.6%，增速比1-10月提高1.5个百分点。

　　三、对策建议

　　（一）强化政策牵引效应，激活汽车消费

　　一是紧抓政策窗口，积极引导区内汽车销售企业参与省、市新车消费补贴活动，鼓励企业同步推出让利促销、团购优惠等举措，形成“政府补贴+企业让利”叠加效应，有效激发购车热情。二是优化资金拨付，保障补贴资金及时、准确到位，增强消费政策的延续性和实效性，持续激发汽车市场活力。三是促进供需对接，组织车企推出更多适销对路车型，满足群众多样化购车需求，并依托永旺、万达等重点商圈，创新开展汽车消费季系列活动，拓展消费场景。

　　（二）形成高质量供给，激发潜在消费需求

　　一是顺应居民消费新变化，鼓励企业加快技术创新与营销模式创新，拓展多元消费渠道，更好满足多样化、高品质的消费需求。二是引导传统超市强化供应链管理，以提升产品品质为核心，打造差异化商品体系，持续优化运营机制，避免同质化竞争。三是积极引进具有引领性的新零售企业，培育首店经济，推动山姆等品牌在广州增城设立首店，助力广州国际消费中心城市建设。

　　（三）持续推动餐饮消费提质升级

　　一是加大餐饮促销力度。依托“食在广州”等消费券发放活动，引导餐饮企业同步推出配套优惠措施，进一步激发市场消费潜力。二是深化产业融合与区域联动。围绕“百千万工程”部署，加强节庆、文旅、体育等多元活动的统筹策划，推动“文旅+餐饮”深度融合。结合派潭烧鸡、正果云吞等地方特色美食IP，打造精品美食线路，优化消费体验，推动短期“流量”向长期“留量”转化，为餐饮消费注入持续动能。三是推动餐饮主体提质发展。支持餐饮企业扩大经营规模，增强品牌影响力，大力发展直营连锁等现代经营模式。鼓励有条件的企业加快数字化转型，提升运营效率和外卖服务供给能力。引导企业精准把握消费趋势，积极拓展工作团餐、家庭聚餐等多元消费场景，增强对新消费需求的适应能力。