B类

增文函〔2019〕219号

广州市增城区第二届人大第五次会议第245号建议的答复

陈浩潮代表：

　　您提出的“关于推广异地荔枝节的建议”已收悉，经研究，会同各会办单位意见，现将建议办理意见答复如下：

　　一、我区荔枝宣传推广工作的基本情况。

　　近年来，我区深入贯彻实施乡村振兴战略部署，结合产业资源优势，大力发展特色农业，通过抓品质提升和质量安全、培育和保护荔枝品牌、举办荔枝节文化旅游节、推动电商渠道建设等手段，多措并举抓好我区荔枝品牌整体宣传推介和销售，形成线上线下融合发展的态势。2018年在宣传推介荔枝文化方面主要工作如下：

　　(一)办好增城荔枝文化旅游节，树立增城荔枝文化旅游品牌形象

　　增城是荔枝之乡，增城荔枝是增城的一张特色名片，我区非常重视荔枝品牌的打造和宣传工作。每年6月中下旬，增城荔枝文化旅游节活动如期举办，这已成为增城的传统文化旅游活动之一。在荔枝文化旅游节期间，还会通过发动社会各界力量，举办特色各异的分会场活动，通过举办荔枝文化旅游节，进一步树立增城荔枝文化旅游品牌形象，提高增城荔枝文化旅游的知名度和美誉度，实现旅游富民、旅游惠民的目的。

　　(二)突出农产品电商作用，积极拓宽荔枝销售渠道

　　为促进荔枝电商发展，我区农业部门制定了《增城区2018年荔枝网络销售补贴方案》，依托正规线上销售荔枝产品的商家提供资金补贴，进而带动网上销售热度，充分利用网络荔枝节搭建平台，促进电商企业与荔枝果园合作，打造荔枝网络销售联盟，加快荔枝产业升级和促进农民增收致富，不断推进农产品电子商务与农村实体经济深度融合。

　　(三)宣传推广增城荔枝品牌，打造增城荔枝品牌新形象

　　制作、发布全新的增城荔枝宣传片，通过网易直播，对网络荔枝节启动仪式进行全程现场直播，直播内容在北京、杭州、拉萨、香港、深圳、潍坊、黄石等城市的网易首页占据突出位置，活动当天共有52万观众在线观看。另外，充分利用新媒体技术，通过广州增城发布、增城日报微信公众号等平台进行增城荔枝专题宣传介绍，广泛宣传增城荔枝。此外，还加强与主流媒体合作，广邀媒体参与，香港翡翠台、广州电视台新闻频道《城市话题》等新闻媒体对增城荔枝进行了专题报道，为宣传推广增城荔枝营造浓厚氛围。

　　(四)支持鼓励企业和果园发展，打造优质荔枝品牌

　　一方面，策划组织“增城荔枝中国万里行”活动，积极参加“一带一路”美食交流等宣传推广活动。另一方面，推动增城荔枝出口到迪拜等海外市场。再一方面，推动德生科技、荔铭农业与樟洞坑荔枝场合作，助力我区北部荔枝销售。

　　二、下一步工作计划

　　为了进一步提高荔枝的知名度，提升增城荔枝的市场竞争力，促进荔枝产业发展，融入粤港澳大湾区，助力乡村振兴，我区拟开展“2019增城荔枝中国行”系列活动，此次系列活动将采取本地+异地、线上+线下相结合的宣传模式，以增城为核心，辐射粤港澳大湾区乃至国内市场，促进荔枝产业化、规模化发展。

　　(一)创新形式举办荔枝文化旅游节活动

　　2019年我区将继续组织举办“网络荔枝节”、“荔枝文化旅游节”，开展“品荔评比活动”，营造全区荔枝销售浓厚氛围，充分利用“增城荔枝”的品牌效应，广泛宣传荔枝文化，推动我区农产品提质增效，促进我区农业经济的发展。

　　(二)多种渠道宣传推广增城荔枝文化

　　1.专场荔枝推介会:计划到香港、重庆(或北京、上海)和广州其他区等地举办增城荔枝宣传推介会，面向当地政府、工商界、市民群众，对接当地线上线下超市电商等平台，宣传增城荔枝、提升增城荔枝的知名度，拓宽增城荔枝销售渠道。

　　2.拓展宣传推广渠道：一是在推介会当地利用公交车或地铁、高铁专线，介绍增城荔枝及品种展示，宣传荔枝历史文化，播放增城荔枝宣传片等。二是联合南方航空，在广州白云机场举办机场营销宣传推介，衔接香港、重庆两地增城荔枝宣传推介。三是制作荔枝音乐视频、宣传海报等，通过微博、微信及其他主流媒体等网络媒介以及城市主干道、户外广告等线下宣传方式，全方位、多渠道大力宣传推广增城荔枝。

　　广州市增城区文化广电旅游体育局

　　2019年4月30日

　　(联系人：郭丽，联系电话：82634078)